V roku 2016 to celé začalo sériou verejných prednášok zameraných na osobné financie, ktoré sme prinášali ľuďom prostredníctvom livestreamov. Tento formát nám umožnil dostať hodnotný obsah k tisíckam divákov naprieč celým Slovenskom, bez bariér, zadarmo a v reálnom čase. Z tohto základu prirodzene vyrástla idea pokračovať, v tom čase v novom a nepoznanom formáte podcastov, a budovať komunitu ešte hlbšie.
Čo sa nám za ten čas podarilo
Projekt si doteraz pozrelo viac než 1 milión ľudí na YouTube a takmer 1 milión si ho stiahlo na streamovacích platformách. Odozva od divákov z celého Slovenska potvrdzuje, že ľudia oceňujú autenticitu, vecnosť a ľudskosť. Podcasty sa stali dlhodobým majetkom značky, ktorého hodnota časom neklesá – práve naopak, rastie.
Vytvorili sme vlastný mediálny kanál, v ktorom PROSIGHT nevystupuje ako predajca, ale ako partner v dialógu. Počas cesty sme sa osobne stretli s výnimočnými ľuďmi z biznisu, financií, psychológie, vedy či lifestylu, vďaka čomu sme projekt obohatili nielen pre publikum, ale aj pre seba. Vznikla tiež komunita na sociálnych sieťach. Instagram dnes sleduje viac než 13 000 ľudí a pravidelne zasielame newsletter, ktorý udržiava spojenie s naším publikom aj mimo epizód.
Dôveru si nekúpiš, ale vieš ju vybudovať príbehom
Podcasty umožnili značke komunikovať svoju filozofiu prirodzene, bez potreby niečo „predávať“. Namiesto prázdnych sloganov vznikol priestor na prepájanie sa s publikom cez hodnoty, skúsenosti a reálne príbehy. Tento formát pomohol upevniť dôveru medzi značkou a verejnosťou a zároveň vytvoriť komunitu ľudí, ktorí značke fandia, pretože im niečo skutočne prináša. Podcast ako marketingový nástroj tak priniesol nielen dosah, ale aj emocionálne prepojenie.
Čo obnáša tvorba podcastu
Tvorba podcastu nie je jednorazová aktivita. Je to proces, ktorý sa vyvíja s každou epizódou a stáva sa dôležitým prvkom obsahovej stratégie:
- Dizajn konceptu / definovanie témy, cieľa a cieľovej skupiny / určenie hlasu značky, štýlu a komunikačného rámca
- Branding / názov, logo, vizuálna identita, jingle / jednotný tón komunikácie a dôsledná vizuálna kultúra
- Tvorba obsahu / výber hostí, písanie otázok, príprava dramaturgie / hľadanie rovnováhy medzi prípravou a autenticitou
- Produkcia / nahrávanie (audio/video), technická realizácia a postprodukcia / úprava zvuku, strih, titulky, vizuálne výstupy
- Distribúcia / publikovanie na platformách: Spotify, YouTube, Apple Podcasts / zdieľanie cez sociálne siete, web, e-mailové kanály
A potom všetko dookola… tvorba ďalšej epizódy, dolaďovanie, reakcia na spätnú väzbu. Učenie sa za pochodu je niečo, na čo sa nedá pripraviť, ale treba s tým rátať. Prvý podcast bude nepochybne katastrofa, no každou nahrávkou je to lepšie a lepšie.
Silné témy, silný odkaz
Začali sme hovoriť nahlas o dvoch témach, ktorým sa mnohí radšej vyhýbajú – podnikaní a peniazoch. Chceli sme viac než len vzdelávať. Chceli sme prelomiť predsudky, otvoriť oči a ukázať, že za úspešnými firmami stoja ľudia, ktorí vytvárajú hodnoty, dávajú prácu a berú zodpovednosť za svet okolo seba.
O náš obsah začali prejavovať záujem aj iné značky, ktoré chcú tvoriť spolu s nami. Podcast sa tak stal nielen edukačným a spoločenským projektom, ale aj komerčne atraktívnym formátom pre tvorbu hodnotného obsahu.
Na rovinu Online ukázal, že značka môže rásť vďaka dôvere, nie len reklame. Spája expertízu s ľudskosťou a mení spôsob, akým hovoríme o podnikaní a financiách. A práve preto sa z neho stal viac než projekt – stal sa platformou, ktorá má zmysel.
Chceš niečo podobné vytvoriť aj ty? Ozvi sa. Pomôžem ti premeniť myšlienku na hodnotný obsah, ktorý budú ľudia počúvať, zdieľať a veriť mu.
