Martin Koči vstupoval do Love Island 2022 ako profesionálny rally jazdec. V Košiciach bol známa značka (najmä z rally tratí a nočných ulíc), ale na Slovensku a v Česku ho mimo motorsportovej scény poznal málokto.
Na Instagrame mal necelých 10-tisíc followerov a nulovú prepojenosť na lifestylové alebo zábavné publikum. Jeho cieľ bol jasný: využiť účasť v show na vybudovanie značky, ktorá prežije aj mimo televíznych obrazoviek.
Láska, profil, plán a post. V tomto poradí
Love Island nie je len o tom, kto si s kým sadne. Je to príbeh o vzťachoch, emóciách, kamarátstvach. A presne to sme chceli preniesť aj do jeho profilu.
Ešte pred vstupom do vily sme pripravili kompletný základ: nové bio, highlights, pin príspevky, email na spolupráce a čistý vizuál. V deň, keď sa Martin objavil na obrazovke, už bežal pripravený launch post, story a TikTok.
Obsah sme postavili na troch pilieroch:
- Emócia a humor – reels z vily, vtipné situácie, momenty, ktoré ľudí bavia
- Lifestyle a vizuál – pekné fotky, zábery zo života, modeling, čistý vizuál
- Osobnosť a príbeh – rally, nehody, víťazstvá, spomienky, rodina
Nad tým všetkým však bola jedna emócia, ktorú sme nesmeli zabudnúť: Láska
Do toho sme aktívne zapájali komunitu. Ankety, hlasovania, Q&A, reposty. Celý obsah musel ľuďom umožniť fandiť, prežívať, komentovať a zapojiť sa. Profil bol predĺžením televízneho deja. Len oveľa osobnejší a aktuálny.
Content a followeri nie sú zadarmo (ani keď si v telke každý večer)
Na prvý pohľad sa môže zdať, že keď si v Love Islande, o content je postarané. Fotky a videá dorazia od produkcie, ty ich len zdieľaš. Realita? Úplne opačne.
Oficiálne fotky prichádzali 2–3 dni po odvysielaní epizódy v TV (pričom na Voyo bežali ešte o deň skôr). Keď sme ich dostali, už boli totálne neaktuálne. Takže sme si museli pomôcť sami. Vrátili sme sa späť na intrák. Nahrávali obrazovku, screenshotovali, vystrihovali momenty z deja. Ako presne? Ponecháme si pre seba. Ale áno, zopár e-mailov nám kvôli tomu z produkcie prišlo.
Navyše, počas celej série oficiálny profil Love Island ani raz neoznačil @m_koci. Každý follower, každý post, každý reel bol ručná robota. Žiadne tagy, žiadne výhody. Len dobrý obsah a konzistentná práca.
Po návrate z vily prišiel boom
Po skončení šou mal Martin vyše 60-tisíc followerov. Za pár divokých týždňov sa nám podarili neskutočné čísla:
- 10,7 milióna impresií mesačne
- 430 000+ unikátnych návštev profilu
- inbox plný podporných správ a spoluprác
Najdôležitejšie však bolo, koho oslovoval. 64 % sledovateľov tvorili ženy vo veku 25–34 rokov. Presne tá cieľovka, ktoré fashion, lifestyle aj travel značky chcú. Instagram profil sa stal relevantným. Nie len populárnym, ale aj komerčne zaujímavým.
Spolupráce na stole, značka rozbehnutá
Ešte predtým, ako stihol vybaliť kufor, mal Martin na stole prvé ponuky na spoluprácu. Dnes má viac ako 83-tisíc followerov, stabilnú komunitu a profil, ktorý funguje nielen vizuálne, ale aj obchodne.
Z reality show sa nestal len zážitok. Stala sa z nej štartovacia dráha pre jeho osobnú značku, ktorú si dnes rozvíja ďalej autenticky a vlastným tempom.
Účasť v reality show je jedinečná šanca, ktorá sa väčšine ľudí naskytne len raz za život. A preto ju treba využiť naplno. Nestačí len čakať, čo z toho bude. Treba vedieť, čo s tým. Mať plán. Mať koncept. A hlavne vedieť, ako ho premeniť na reálne výsledky.
